Voordeeltuin Boskoop
Wie bij Voordeeltuin binnenloopt, komt voor planten. Niet voor geurkaarsen, voor buitenbanken of om eindeloze route langs woonaccessoires te volgen, maar voor tuinplanten, scherpe prijzen en iemand die weet wat er in de schaduw groeit. Wat jarenlang een activiteit naast de kwekerij was, groeit onder leiding van Stefano en Floris de Jong razendsnel uit. Vader Emiel en moeder Ria ondersteunen – en zijn vooral trots. Zus Jasmijn en broer Vincent doen inmiddels ook mee.
De familie zit al drie generaties in het groen. Opa Bram had een boomkwekerij, vader Emiel breidde die uit en specialiseerde zich uiteindelijk in beshulst voor kerstboeketten. Voordeeltuin bestond sinds ongeveer 1990, maar bleef lange tijd iets voor erbij. Tot zoons Stefano en Floris zich ermee gingen bemoeien. Drie jaar geleden besloten ze dat het assortiment groter moest. Ze wilden inkopen via de veiling. ‘Als jullie het allemaal regelen, vind ik het goed’, was de reactie van Emiel. De eerste keren reden ze zelf vroeg naar de veiling. Al snel paste de handel niet meer in het vrachtwagentje en werd een vervoerder ingeschakeld. Het terrein werd aangepakt, het assortiment groeide fors en er kwam een kas – met winkelwagens. De cijfers gingen mee. Het tuincentrum, ooit goed voor ongeveer een kwart van het bedrijf, vertegenwoordigt inmiddels meer dan de helft. Ook het tuincentrum is een familie-inspanning, want moeder Ria is nauw betrokken bij de afhandeling van bestellingen, terwijl Jasmijn regelmatig achter de kassa te vinden is en Vincent veel bezorgingen rijdt.
Geen geurkaarsen, wél weten wat er in de schaduw groeit
Stefano en Floris willen niet concurreren met de grote ketens onder de tuincentra. ‘Onze keuze is meer gefocust: vooral tuinplanten tegen scherpe prijzen. Daar geven wij ook advies bij, want klanten komen met allerlei vragen over winterharde of groenblijvende planten, zoeken iets voor de zon of de schaduw of verschijnen met een complete plantenlijst. Bij ons word je niet ge-IKEA’d, wij lopen gewoon direct met je mee naar de planten van je keuze.’ Klanten hoeven niet eerst door een halve woonwinkel. ‘Maar ze kunnen wel even een kop koffie nemen in ons tuinhuisje.’ Gratis, welteverstaan.
Ook online hebben de broers hun weg al aardig gevonden. Voordeeltuin heeft ongeveer 10.000 volgers op Instagram en 6.500 op Facebook. Stefano plaatst vrijwel dagelijks berichten en aanbiedingen. Die hebben zichtbaar effect. Een scherp ingekochte plant die online wordt uitgelicht, kan vervolgens snel uitverkocht raken. ‘De website is verder vooral etalage. Klanten kijken thuis wat er staat en komen vervolgens zelf kiezen. Mensen willen de planten toch zien.’
Eerst deze plek afmaken, daarna nummer twee
De broers zijn respectievelijk 24 en 22 en verdelen het werk bijna vanzelf. Social media, website, inkoop, klantvragen en verkoop liggen bij degene bij wie het past. Vader springt bij wanneer het druk wordt en broer Vincent bezorgt bestellingen.
De ambities zijn groter dan het huidige terrein. Eerst willen Stefano en Floris Voordeeltuin verder verbeteren, met meer overdekte ruimte en mogelijk kamerplanten. Daarna lonkt een tweede locatie.
‘Wel met hetzelfde concept. Geen enorm tuincentrum waar planten één van de vele productgroepen vormen, maar een overzichtelijke plek waar groen de hoofdrol houdt.’ Vader hoeft zijn zoons ondertussen niet te vertellen welke kant ze op moeten. ‘Dat vind ik het mooiste aan de ontwikkeling,’ zegt hij. ‘Ik. Hij bouwde zelf verder op het bedrijf van mijn vader en nu zie ik mijn zonen ook zelf iets opbouwen.’ Geen kwekerij, maar wel een echte groene onderneming.
Contactgegevens van Voordeeltuin Boskoop
Den Ham 22
2771 WX Boskoop
