guts and groove – have guts and show your groove
Guts & Groove geeft groeiende bedrijven een merk dat weer klopt
Een bedrijf groeit, verandert en maakt nieuwe keuzes. Maar lang niet altijd groeit de uitstraling mee. Met Guts & Groove helpt branddesigner Daniëlle van Voskuilen ondernemers om die achterstand in te halen. Niet door simpelweg een nieuw logo te tekenen, maar door te ontdekken welk gevoel een bedrijf moet oproepen. Want goede branding laat zien waar je naartoe wilt.
De naam Guts & Groove vertelt precies waar Daniëlle voor staat. ‘Guts’ is het lef om iets vertrouwds los te laten. ‘Groove’ staat voor beweging: de stap naar iets groters en professionelers. Na haar opleiding aan het Grafisch Lyceum Rotterdam werkte zij vijf à zes jaar in het grafische vak. Ondernemen trok altijd al, maar eerst wilde zij meters maken en ontdekken waar haar kracht lag. Begin 2023 zette zij de stap.
Met Guts & Groove richt zij zich vooral op bestaande, groeiende bedrijven. Ondernemingen waar intern veel is veranderd, terwijl de buitenkant is achtergebleven. ‘Iemand die jou niet kent, moet aan je branding al kunnen voelen wie je bent en waar je voor staat.’ Daarom begint Daniëlle niet met tekenen, maar met vragen. Waar komt het bedrijf vandaan? Waar wil het naartoe? En welke klanten wil het aantrekken? Vanuit die antwoorden ontstaat een visuele identiteit die past bij de volgende fase.
Van rauw vlees naar barbecuegevoel
Barbecue Thuisbezorgd is een treffend voorbeeld. Het bedrijf verkocht online kwaliteitsvlees, maar de uitstraling vertelde dat verhaal onvoldoende. ‘Groen, rood en wit als basiskleuren,’ zegt Daniëlle, ‘deden mij denken aan een Italiaanse afhaalzaak. De website toonde bovendien vooral rauw vlees. Terwijl de ambitie juist draaide om grotere barbecues waar vrienden, buren en familie samen iets bijzonders van maken.’ Daniëlle bracht eerst die gewenste beleving boven tafel. Daarna veranderden logo, kleuren en typografie. Warme kleuren brengen gezelligheid, een geschreven lettertype verwijst naar de versmarkt en een compact embleem fungeert als keurmerk én logo. Ook de website kreeg een andere insteek. Niet langer alleen het vlees stond centraal, maar vooral mensen die samen barbecueën. Zo werd het merk veel meer dan een online verkooppunt. ‘Die complete aanpak noem ik het ‘Groovy Traject’: van visuele strategie en merkidentiteit tot website en communicatiemiddelen.’
De beste antwoorden staan niet in de briefing
Persoonlijk contact is daarbij essentieel. Daniëlle wil zelf tegenover de ondernemer zitten en vooral goed luisteren. ‘Klanten zeggen in gesprekken meer dan ze denken dat ze zeggen.’ Een terloopse opmerking over toekomstplannen kan uiteindelijk belangrijker zijn dan het antwoord op een strategische vraag. ‘Dat staat zelden in de briefing.’
Branding draait voor haar niet om haar smaak. ‘Een kleur of lettertype kies ik omdat die past bij het bedrijf, de ambitie en de gewenste klant. Het eerste concept kom ik persoonlijk presenteren, zodat ik alle keuzes kan onderbouwen en een eerste reactie kan signaleren.’ Ook nu AI in seconden tientallen logo’s kan produceren, is voor Daniëlle haar toegevoegde overduidelijk: ‘Technologie kan veel maken, maar een sterk merk vraagt om luisteren, doorvragen en begrijpen wat een onderneming werkelijk nodig heeft.’ Daar komen Guts en Groove samen: het lef om het oude los te laten en het gevoel om iets neer te zetten dat echt past.
Contactgegevens van Guts and Groove
Eikenlaan 20
Alphen aan den Rijn
De andere 4 genomineerden van Dienstverlening Klein in 2027.
